شعيب خميس/ مشاهد بريس
الخزانة البلدية – 22 يونيو 2025: شهدت قاعة الخزانة البلدية، مساء أمس السبت 21 يونيو 2025، إشعاعًا فكريًا ومعرفيًا متميزًا بتنظيم ورشة تكوينية حيوية حملت عنوان: “التسويق الترابي والإعلام: أدوات متكاملة لتعزيز الجاذبية والتنمية”.
جاءت هذه الورشة القيمة ثمرة لشراكة بناءة بين الجمعية المغربية للإستثمار والمركز الجهوي للصحافة والإعلام، بهدف تمكين المشاركين من آليات تسويق المجالات الترابية (المدن، الجهات، الجماعات) وكيفية توظيف الإعلام بشكل استراتيجي لخدمة هذا الهدف التنموي المحوري.
وتولى مهمة التأطير الأستاذ والباحث المتميز جمال الدين بوقار، الذي أثرى الحضور بمعارفه العميقة وخبرته الواسعة في المجال. وقد سلط الأستاذ بوقار الضوء على عدة محاور جوهرية، من أبرزها:
1مفهوم التسويق الترابي وأهميته الاستراتيجية: كآلية حديثة لتعزيز تنافسية وجاذبية المجالات الترابية في ظل المنافسة المحلية والإقليمية والدولية على جذب الاستثمارات والزوار والكفاءات.
2 مكونات الهوية الترابية وعناصر الجاذبية: وكيفية تشخيصها وتحليلها لبناء استراتيجية تسويقية مبنية على الميزات النسبية والحقيقية لكل تراب.
3 دور الإعلام كشريك استراتيجي: التأكيد على أن الإعلام (التقليدي والرقمي) ليس مجرد ناقل للأخبار، بل هو أداة فاعلة في تشكيل الصورة الذهنية، وبناء السمعة، وإدارة الاتصال، وجذب الاهتمام نحو الفرص التي يقدمها التراب.
4 استراتيجيات الإعلام والتواصل الفعال:كيفية تصميم حملات إعلامية متماسكة تستهدف الجمهور المناسب، وتعزيز الرواية الإيجابية للتراب، وإدارة الأزمات الإعلامية المرتبطة بالمجال الترابي.
5 التكامل بين السياسات العمومية والتسويق والإعلام: ضرورة تنسيق جهود جميع الفاعلين المحليين (السلطات، المؤسسات، المجتمع المدني، القطاع الخاص) لخلق رسالة موحدة وجاذبة.
وقد اتسمت الورشة بالتفاعل الإيجابي والثراء النقاشي من قبل الحضور الذي ضم مسؤولين محليين، وإعلاميين، وفاعلين جمعويين، ومهتمين بمجال التنمية الترابية والاستثمار. حيث تم طرح أسئلة وتجارب عملية أضافت بعدًا تطبيقيًا للمحتوى النظري الثري.
وفي ختام الورشة، أجمع المشاركون على أهمية مثل هذه المبادرات التكوينية التي تساهم في رفع كفاءات الفاعلين الترابيين وتزويدهم بالأدوات اللازمة لمواكبة تحديات التنمية المحلية في عالم يتسم بالمنافسة الشديدة. كما عبروا عن شكرهم للجمعية المغربية للإستثمار والمركز الجهوي للصحافة والإعلام على تنظيم هذا الحدث المتميز، وللأستاذ جمال الدين بوقار على إثرائه وتأطيره المتميز الذي لامس الجوانب العملية والتحديات الحقيقية التي تواجه التسويق الترابي.
تُمثل هذه الورشة خطوة عملية نحو تعزيز ثقافة التسويق الترابي والإعلام المسؤول كرافعتين أساسيتين لتحقيق تنمية مستدامة وجعل المجالات الترابية وجهات جاذبة ومزدهرة.
